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近日，一起三甲公立醫院醫生通過抖音賬號發布醫療廣告被罰的案例引起廣泛關注。
處罰書顯示，南京醫科大學第二附屬醫院燒傷整形外科副主任蔡醫生通過個人抖音賬號——整形醫生蔡Ｘ發布短視頻。該抖音賬號于２０２０年８月１日創建，至２０２３年３月共發布了７２３個短視頻，獲贊２５．７萬，粉絲５．１萬。據陳述，短視頻都是蔡醫生自己制作和發布的，科室其他醫護人員幫忙拍攝，不涉及第三方或廣告運營商，也無相關費用。
視頻中利用南醫大二附院場景儀器、藥品、工作服等。７２３個短視頻中有２條短視頻包含預約推廣內容，視頻中詳細示范了預約掛號的流程，并展示了南醫大二附院預約成功短信截圖。其中２條短視頻包含預約推廣內容，８短視頻條含有患者形象、３條短視頻含有醫生形象、３條短視頻含有“肉毒素”治療效果相關內容。
另查明，南京醫科大學第二附屬醫院旗下有一個醫院皮膚科為方便患者就醫建立的微信公眾號。該微信公眾號分別于２０２０年７月６日、２０２２年７月１０日發布了《水光注射－－給你一個素顏的理由》、《從鐘薛高來談談水光針，是否添加成分越多越好》兩篇文章。上述文章中宣傳了氨甲環酸和注射Ａ型肉毒毒素的治療效果，文章結尾均附上醫院（科室）地址，咨詢電話。蔡醫生抖音賬號及醫院微信公眾號均不涉及第三方或廣告運營商，也無相關廣告費用。
當事人在南京醫科大學第二附屬醫院微信公眾號及所屬醫生蔡某在抖音賬號中宣傳注射用Ａ型肉毒毒素，用于醫療美容服務。當事人在面對普通人群的微信公眾號中宣傳處方藥氨甲環酸注射液用于醫療美容服務。當事人所屬醫生蔡薇在抖音賬號中發布短視頻，出現多處患者、醫生形象。
＊＊終，依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條、《醫療廣告管理辦法》第二十二條，市場監管部門對于醫院做出警告及罰款３０萬元的行政處罰。
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