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這一選擇背后，不僅關(guān)乎治療效果與安全，更折射出當(dāng)下醫(yī)美市場在政策規(guī)范下的格局變化。
近年來，伴隨醫(yī)美市場的快速擴(kuò)張，國家政策逐步加強對醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范。２０２５年６月，國家醫(yī)保局發(fā)布《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價格項目立項指南（試行）》，明確醫(yī)美項目的醫(yī)療屬性，要求統(tǒng)一命名、規(guī)范收費，并鼓勵公立醫(yī)院合規(guī)開展相關(guān)業(yè)務(wù)。７月４日，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王永前在國家衛(wèi)生健康委專題新聞發(fā)布會上指出：醫(yī)療美容本質(zhì)是醫(yī)療行為，需在專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)由合規(guī)人員操作。
一系列政策和表態(tài)為公立醫(yī)院整形美容外科的發(fā)展提供了明確方向。在此背景下，公立醫(yī)院整形美容外科如何抓住政策紅利，提供更全面的服務(wù)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？
首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院整形美容外科主任王友彬?qū)】到绫硎荆⑨t(yī)院在質(zhì)控、多學(xué)科協(xié)作等方面具有顯著優(yōu)勢，未來應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化采購流程、引入先進(jìn)技術(shù)，以「健康為中心」推動學(xué)科向微創(chuàng)化、規(guī)范化方向發(fā)展。面對求美者對「安全變美」的強烈需求，公立醫(yī)院的高質(zhì)量發(fā)展不僅有助于行業(yè)良性競爭，也將為患者提供更多可靠的醫(yī)療服務(wù)。
規(guī)范收費與拓展項目
公立醫(yī)院整形美容外科加速轉(zhuǎn)型
在健康需求多元化的浪潮下，醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，２０２４年我國美容整形市場規(guī)模近３０００億元，年增長率保持在１０％－１５％。與此同時，政策端持續(xù)發(fā)力，為行業(yè)規(guī)范與公立醫(yī)院醫(yī)美項目的增加提供支撐。
政策推動公立醫(yī)院整形美容外科在逐步調(diào)整收費模式，并拓展符合規(guī)范的醫(yī)美項目。王友彬指出，過去醫(yī)美行業(yè)存在「拆分收費」「模糊定價」等問題，而新政策要求統(tǒng)一收費條目，禁止隨意拆分，使求美者能夠更清晰地了解費用構(gòu)成。這種規(guī)范化舉措將有效減少亂收費現(xiàn)象，提升患者信任度。
為了讓醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范更具操作性，相關(guān)政策還對項目命名和收費標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了細(xì)致規(guī)定。國家醫(yī)保局發(fā)布的《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價格項目立項指南（試行）》為項目新增提供了「操作手冊」。
針對行業(yè)長期存在的「項目名稱混亂、收費標(biāo)準(zhǔn)不一」等問題，指南明確要求：對技術(shù)成熟的項目統(tǒng)一命名（如「熱瑪吉」歸入「射頻治療」），對抽象商業(yè)名稱進(jìn)行規(guī)范（如「面部精雕」細(xì)化為具體術(shù)式），同時允許醫(yī)療機(jī)構(gòu)備案后設(shè)立加收項與擴(kuò)展項。
政策的出臺無疑讓這片龐大市場有了統(tǒng)一的「語言體系」，也為醫(yī)院相關(guān)診療項目的開展提供了合規(guī)路徑。在項目拓展方面，王友彬?qū)】到鐝娬{(diào)，公立醫(yī)院可以結(jié)合自身優(yōu)勢，重點發(fā)展輕醫(yī)美和技術(shù)成熟的整形項目。
例如，北京友誼醫(yī)院整形美容外科目前以手術(shù)類美容為主，如雙眼皮、眼袋切除、面部拉皮等，未來計劃引入超聲炮、熱瑪吉等項目，并著重發(fā)展注射填充、線雕等微創(chuàng)技術(shù)。
「輕醫(yī)美操作便捷、恢復(fù)快，且市場需求大，適合作為公立醫(yī)院的增量業(yè)務(wù)。」他提到，政策已明確將射頻治療歸入醫(yī)療美容范疇，為公立醫(yī)院開展此類項目掃清了障礙。
質(zhì)控與多學(xué)科協(xié)作
公立醫(yī)院獨特優(yōu)勢凸顯
在醫(yī)美市場競爭中，大醫(yī)院的核心競爭力在于嚴(yán)格的質(zhì)控體系和多學(xué)科協(xié)作能力。北京市健宮醫(yī)院皮膚科主任王薪茹指出，三級醫(yī)院擁有院感、質(zhì)控等專業(yè)部門，確保手術(shù)與治療符合醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)。
「以注射美容為例，小的私立機(jī)構(gòu)很可能會忽視無菌操作，而公立醫(yī)院必須嚴(yán)格監(jiān)管每一步操作流程，最大限度降低感染風(fēng)險。」北京一家三級醫(yī)院的整形美容外科醫(yī)生劉偉（化名）對健康界表示，此外，公立醫(yī)院的醫(yī)療記錄完整，一旦患者在診療過程中出現(xiàn)并發(fā)癥，可以追溯原因并及時處理，這是許多小型機(jī)構(gòu)難以比擬的。
多學(xué)科協(xié)作是另一大優(yōu)勢。王友彬舉例說，整形美容外科常常需要與其他科室配合，如隆乳手術(shù)依賴麻醉科支持，術(shù)后如出現(xiàn)出血等并發(fā)癥，血管外科或ＩＣＵ可及時介入。「公立醫(yī)院的整體醫(yī)療資源為整形美容外科提供了強大后盾，這是民營機(jī)構(gòu)無法復(fù)制的。」他特別提到，北京友誼醫(yī)院的減重與乳房整形項目，正是通過整形美容外科與乳腺科、減重代謝科合作，實現(xiàn)了技術(shù)互補。
公立醫(yī)院在醫(yī)美服務(wù)中不僅能實現(xiàn)多科室的高效協(xié)作，在具體診療環(huán)節(jié)的專業(yè)性和風(fēng)險把控上也獨具優(yōu)勢。劉偉從皮膚科角度補充道，大型公立醫(yī)院的光電治療（如光子嫩膚、皮秒激光）更注重醫(yī)療屬性而非商業(yè)包裝。
「很多患者誤以為光子嫩膚只是美白，實際上它還能治療痤瘡、祛斑，但可能伴隨結(jié)痂等正常反應(yīng)。」劉偉表示，公立醫(yī)院會提前告知風(fēng)險，確保患者知情同意，而部分小型機(jī)構(gòu)為吸引顧客，可能淡化醫(yī)療風(fēng)險，導(dǎo)致糾紛。隨著患者對安全性的重視提升，公立醫(yī)院的規(guī)范化服務(wù)正成為吸引患者的關(guān)鍵。
技術(shù)迭代與政策松綁的呼聲
毫無疑問，整形美容外科是個概念推陳出新非常迅速的科室，求美者很容易被新理念、新技術(shù)所吸引。這對從業(yè)者和科室管理者來說，都是很大的挑戰(zhàn)。面對「天時地利人和」的發(fā)展契機(jī)，王友彬認(rèn)為，公立醫(yī)院整形美容外科理應(yīng)順勢把握住機(jī)會，以求美者和患者的健康為中心，提升學(xué)科高質(zhì)量發(fā)展水平。他提到，科室高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)聚焦兩點：一是技術(shù)迭代，二是發(fā)展的靈活性。他指出，醫(yī)美行業(yè)技術(shù)更新極快，如超聲炮、熱瑪吉等設(shè)備升級迅速，希望科室未來能以更快的速度引入先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)。
高質(zhì)量發(fā)展不僅是減少并發(fā)癥，更是以最小健康代價滿足患者需求。近期的一次學(xué)術(shù)交流就讓王友彬頗為感觸。他發(fā)現(xiàn)，其他專科已經(jīng)在這方面快速發(fā)展。「比如乳腺外科，過去那種乳房全切的大切口手術(shù)治療乳腺癌已經(jīng)不是主流，越來越多的乳腺癌患者得到保乳治療，微創(chuàng)手術(shù)以及其他對健康損傷更小的操作將成為主流。」王友彬?qū)】到缯f，對整形美容外科來說，傳統(tǒng)拉皮手術(shù)創(chuàng)傷大，如今可以被線雕、注射等微創(chuàng)方式替代。
「對大部分專科來說，公立醫(yī)院都處于學(xué)術(shù)引領(lǐng)地位，我們整形美容外科也應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)向創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的方向發(fā)展，這符合‘以健康為中心’的診療服務(wù)理念。」王友彬建議，政策應(yīng)鼓勵公立醫(yī)院整形美容外科開展臨床創(chuàng)新，如新材料、新術(shù)式的應(yīng)用，同時進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)美項目目錄，讓公立醫(yī)院整形美容外科能提供更豐富的診療服務(wù)。
在政策與市場需求的雙重驅(qū)動下，公立醫(yī)院整形美容外科正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過規(guī)范收費、拓展項目、強化質(zhì)控與多學(xué)科協(xié)作，公立醫(yī)院不僅能夠提升自身競爭力，還能推動整個行業(yè)向更安全、更透明的方向發(fā)展。未來，若能進(jìn)一步優(yōu)化采購流程、加快技術(shù)引進(jìn)，公立醫(yī)院有望在醫(yī)美市場中扮演更重要的角色——不僅是規(guī)范的踐行者，更是技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
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